Realizamos pesquisas ad hoc nos 285 principais municípios brasileiros. A soma desses universos corresponde a 95% do investimento publicitário no meio. Nossa metodologia inovadora permite uma margem de acerto inédita em dados de audiência em mídia de rádio no interior.
Através desses dados, inferimos o GRP da programação por região e determinamos o número de inserções nos diversos municípios, equalizando assim o esforço de comunicação.
Nos municípios sem nenhuma pesquisa, a seleção é feita levando em conta dados de potência, perfil da programação e potencial de ouvintes (população da cidade e cidadezinhas do entorno, que sejam cobertas).
Metodologia da Pesquisa Ad Hoc
Utilizamos uma nova metodologia “quali-quanti” que foi desenvolvida pela USP para atender o Ministério da Saúde. Esta metodologia permite inferir dados quantitativos através de entrevistas em profundidade com publicitários e anunciantes locais. Para checar a validade das conclusões obtidas, uma nova pesquisa quantitativa foi realizada pela pesquisadora Neyza Furgler nos principais municípios do Paraná, constatando uma aderência dos dados quase que total.
